比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”刘雯也曾花费上千万,在靠近江岸的地方,选了一处站在窗台上能眺望到远山的地方,买下一幢700多平的三层联动别墅当做工作室,并取名六之。内部购置了一个来自意大利顶尖高奢品牌的茶几,花费十几万,为了可以方便随时“出片”,刘雯请数名工人花费一个多月打造了一面透光玻璃幕墙,光水晶砖就用了一千三百多块。