与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。改编自东野奎吾小说的悬疑电影《回廊亭》拿下超两亿票房,《回廊亭》在保证制作水准的前提下一可控的制作和宣发成本实现了淡季市场的突围;《不止不休》《脐带》等影片在全国艺术电影放映联盟上映,继续探索艺术电影分线发行的经验。中小成本影片《宇宙探索编辑部》票房突破6000万元,很大程度得益于科幻题材观影群体的养成,以及与《流浪地球2》宣发联动赋能。
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